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深耕儿童游乐市场 爱安儿打造家庭体验式儿童娱乐中心

  编者按:当商业地产进入“存量时代”,作为差异化竞争的秘密武器,新兴品牌成为购物中心眼中的“香饽饽”。新兴品牌如何抓住市场机遇,为自身创造更多空间,进而被资本市场所认可。新兴品牌如何快速复制,创造更多的价值,成为新的行业思考···赢商网独家策划“度势立新 不负时代”2017中国新兴零售品牌创新峰会系列报道,揭秘新兴品牌的未来发展趋势。

  当下,儿童业态被购物中心视为“客流发动机”,并成为购物中心的标配业态之一。随着二孩政策的全面放开,儿童消费市场发展势头迅猛。如今80、90后父母消费理念不断升级,年轻的父母加大了在子女教育和生活上的投资。除了物质上的支持,他们也愿意付出更多的时间陪伴在孩子身边。外出娱乐是素质教育和共度亲子时间的选择之一,而这也刺激了儿童娱乐业态的发展。

  在西安,一个新兴的儿童品牌迅速崛起,引起了行业广泛关注,其背后强大的运营逻辑及多重感官消费体验的场景塑造水平,在近几年儿童消费市场实属罕见。它就是儿童乐园。其背后究竟有着怎样的营销优势?又是依靠何种商业模式拓展?如何在激烈的儿童品牌市场占据一席之地?我们一一道来。

  瞄准市场先机 欲打造家庭体验式儿童娱乐中心

  爱安儿以儿童游乐、智力开发、少儿开发为基础,拓展训练、节目开发、影视培训、影视制作为方向,旨在打造一家综合性的全业态儿童品牌,全方位培育儿童文化、艺术素养。从2013年诞生以来,经过不断的门店升级和业态更新,已经在西安、蓝田、渭南等地拓展4家直营店。

  

  为何起名为“爱安儿”,品牌创始人佘平宇曾接受赢商网采访时表示:“爱安儿最初是做户外游乐产品,2014年后逐渐转型为室内游乐类型,十余年户外游乐产品运营经验,我们已经从传统的业态组合转型为9大主题项目的全业态品牌,起名为‘爱安儿’,是想让所有儿童都能够安全有爱的成长。爱安儿将要打造的是一个家庭体验式儿童娱乐中心,为消费者提供一个更安全、体验感更强的家庭娱乐目的地。”单纯做“儿童游乐”并不是爱安儿的初衷,目前,爱安儿正尝试在业态中加入更多的家庭娱乐互动元素,让小朋友在游乐时,家庭成员也可以参与进来。爱安儿打造高品质的家庭消费贴心服务,让更多的家庭在这里收获了幸福,体会到了不一样的喜悦。

  

  注重寓教于乐  差异化产品定位带来新体验

  作为一家全业态的儿童乐园,爱安儿品牌的多元化儿童乐玩模式十分特色。9大主题场景模式,乐园类、益智类、手创类、电玩类、冒险类、体验类、海洋球、高科技互动游戏、少儿教学项目一应俱全,多元化产品设计,百余种实境体验,带给小朋友们不一样的创新玩乐体验。在细节的创新服务上,爱安儿更是下足了功夫,走进西安店, AR、高科技互动、亲子体验、体能训练、科普教育,以及培训儿童动手能力的业态一应俱全。同时,海洋球场内设置电子游戏互动,娱乐体验性大大提高,差异化的特色产品,让乐园变得更加综合和有趣。相比传统的儿童游乐业态,这种“寓教于乐”又极具体验感的场景融入,无疑使得家庭互动娱乐的氛围大大增强。

     

  对于游乐设施的安全,爱安儿一直尤为看重,将孩子的安全放在首位,这就要求儿童游乐品牌在游乐、体验设备的引进上,必须有安全保证。爱安儿从国内引进最前沿国际潮流儿童游乐设施设备,与大白鲸等一线品牌的游乐设备供应商相同,力求为孩子提供最安全、最新颖、最高端的玩乐享受。

  

  专业化运营管理团队 未来将深耕儿童游乐市场

  据悉,爱安儿品牌正式设立是在2013年,首家门店就是曲江海洋极地公园,营业面积是300平方米,主要经营电动游乐设施,且以淘气堡为主,属于公园的主要配套。后来,随着儿童市场的不断扩大和消费需求的多样化,爱安儿产品开始进行转型升级。升级之后的爱安儿,被赋予了更多新的文化概念,为成为二级市儿童综合业态旗舰而努力。根据顾客需求,丰富其业态和商品结构,通过增加儿童游乐、拓展、职业体验、教育等多元产品组合,使得儿童体验感增强。并创造多维度的服务内容,以此增加客户黏度。这是爱安儿背后专业化运营团队一直在做的事情。

  

   爱安儿运营团队由市场运营、营销策划、儿童健康、少儿培训等各行业精英成员组成,对各地门店进行直接管理,运营资源及管理水准均创行业领先水准,更具有业内一流水准门店规划及形象打造能力。不断创新颠覆的设计理念、专业化的运营管理团队、先进智能的会员管理系统,爱安儿品牌的影响力和溢价能力在不断提升。未来,爱安儿将深耕西北区域,根据消费者的需要和市场的需要,颠覆传统的游乐概念,给这个市场带来一些不一样的惊喜,为更多的家庭带来欢乐。

  

   “2017年中国新兴零售品牌创新峰会”由中国零售商业大数据生态平台——赢商网、多牛传媒、汉博商业发起主办,将于12月14-15日在北京丽都皇冠假日酒店隆重举行。本届论坛,将以“度势立新,不负时代”为主题, 聚合资本市场的力量,挖掘优秀新兴品牌创业项目,彰显品牌综合实力,吸引拓展渠道! 

  大会期间将举办中国新兴零售品牌创新峰会、中国新兴零售洽谈展系列活动,独家发布中国首个利用商业地产及零售行业大数据平台进行专业测评的品牌榜单与购物中心榜单。鼓励创新,彰显榜样!同期还将举办2017消费升级下实体商业创新创业大赛,群星投资联盟,十大明星资本导师,50个项目海选出冠亚季军前三强。

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